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Carmen Laviña | No comment yet

8 DE MARZO: DÍA DE LA MUJER, PORQUE TODAS SOMOS TRABAJADORAS



Hay quien dice que la crisis afecta en mayor medida a las mujeres porque sn las que mayoritariamente se hacen cargo (por imposición) del cuidado del hogar, de hijos e hijas, de compras, de comidas, etc... Hay quien afirma que no. Que la crisis no afecta a las mujeres porque los sectores donde están creciendo el número de parados son los que más masculinizados están... Esos a los que a las mujeres no se les ha permitido el acceso durante siglos...

Sea como fuere, el presidente del Gobierno José Luis Rodríguez Zapatero ha asegurado con rotundidad que España va a "superar esta difícil crisis" y que no va a permitir que afecte más a las mujeres que a los hombres.

Zapatero presidió un acto organizado con motivo del Día Internacional de las Mujeres, que se celebra este domingo. "De ninguna manera la crisis puede suponer un deterioro de los derechos civiles o sociales, antes al contrario".

Para que no quedara ninguna duda de su intención, añadió: "No vamos a dejar que se dé un paso atrás en materia de igualdad".

El presidente también dijo que el Gobierno no va a aceptar que las consecuencias de la crisis económica recaigan sobre los sectores más desfavorecidos de la sociedad, entre ellos las mujeres y, especialmente, las inmigrantes. Las 400 personas que asistieron al acto prorrumpieron en un fuerte aplauso.

Se mostró orgulloso de haber sido el presidente que ha creado un Ministerio de Igualdad, que ha elegido un Gobierno con más mujeres que hombres, que ha puesto a una mujer al frente de la cartera de Defensa y que, por primera vez, ha nombrado una vicepresidenta del Ejecutivo.

La ministra de Igualdad, Bibiana Aído, que intervino antes que Zapatero, dijo sentirse "especialmente emocionada" en este Día Internacional de las Mujeres, el primero que se celebra en democracia con un Ministerio de Igualdad.

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Los diarios gratuitos afrontan mejor la crisis que los de pago


El director de 20 minutos, Arsenio Escolar, cree que "los diarios gratuitos están mejor preparados que los de pago para afrontar la crisis económica y la caída de ingresos publicitarios que sufre la prensa".

Así lo afirmó este miércoles Escolar (Premio "Mujeres Progresistas") en una conferencia que pronunció en el Foro de la Nueva Comunicación, en Madrid. El director de 20 minutos, el diario más leído de España, y de 20minutos.es, la tercera web informativa en número de usuarios, afirmó que "los diarios de pago tienen mucho más difícil ajustar sus costes a la caída de los ingresos, y están tardando mucho en hacerlo", y además los anunciantes van a ser más selectivos en sus inversiones y van a escoger a los gratuitos porque "son más eficaces y más baratos para sus campañas".

Con la crisis va a desaparecer la inversión de pesebre y trabuco

Escolar dijo también que con la crisis "va a reducirse mucho una modalidad de publicidad muy española, muy extendida en épocas de bonanza, la que llamaríamos inversión de pesebre y de trabuco, típica de alguna prensa de pago". "La de pesebre es aquella que ponen algunas empresas y sobre todo instituciones públicas en soportes ideológicamente afines. La de trabuco es la que ponen algunos otros, o los mismos, en medios no afines para que no los disparen" dijo.
Ayudas no discriminatorias
Escolar, que además preside la AEEPP, la más numerosa asociación española de editores de prensa, pidió también, como han hecho los diarios de pago, que la administración pública ayude a la prensa porque "la comunicación y el periodismo son también parte fundamental de nuestra democracia y de nuestro sistema de libertades".

Pero pidió que las ayudas, si se conceden, no sean discriminatorias. "Si hay ayudas para la prensa de pago, ha de haberlas también para la prensa gratuita. Si hay ayudas para los grandes editores, ha de haberlas también para los editores medianos y pequeños", afirmó.

Escolar pidió también a las administraciones central, autonómicas y locales que cumplan sus propias leyes en el reparto de la publicidad institucional, que no discriminen a los diarios gratuitos o a los pequeños medios, y que gestionen esa publicidad "con criterios de eficacia, con profesionalidad y con rigor".

Plan de fomento a la lectura
El director de 20 minutos añadió también que, si se elabora un plan nacional de fomento a la lectura entre los jóvenes, ha de basarse sobre todo en los gratuitos, "porque son los diarios que leen los jóvenes". Escolar se mostró contrario, además, a que reciban ayudas públicas de ningún tipo los diarios que incluyan anuncios de prostitución. "Con dinero público no se deben llevar a los colegios ejemplares de diarios que incluyan esa publicidad. Sería una ayuda al proxenetismo, no a la prensa", aseguró.
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La Comunicación y la relación con los Medios en tiempos de de crisis


El Dircom tiene un nuevo reto: conocer las nuevas tecnologías y adaptar su estrategia de comunicación a la diversidad de formatos que ofrece el mundo de los Medios. Además, debe aprovechar la globalidad que los medios de comunicación internacionales pueden ofrecer a las marcas que representan.

En tiempos de crisis, se busca recortar gastos, pero muchas veces una buena estrategia de austeridad puede ser un buen proyecto de comunicación. Éste puede ahorrar costes en momentos de crisis frente al marketing y la publicidad.

En el seminario organizado por Unidad Editroial Conferencias y Formación, se ha mostrado cómo conseguir ser fuente de información y punto de referencia para los Medios. Asimismo, se ha tratado la nada despreciable cualidad de vender la marca española fuera de nuestras fronteras y saber cuál es la repercusión de una noticia en el exterior, así como de qué adecuar nuestras comunicaciones en los nuevos medios y qué es lo que exige Internet.

Por último, se tratará cuáles son las tendencias más actuales en comunicación y cómo funcionan: redes sociales, blogs, fotoblogs, Microblogging, Twitter, y de conocer qué es lo que nos ofrece el móvil como nuevo soporte de comunicación y medio líder en penetración, frecuencia y afinidad.
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